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音樂付費從全面普及邁向黃金時代 下一首《說好不哭》還會遠嗎?

http://www.sdwvjh.live 中華娛樂網 2019-9-24

   時隔一年多,周杰倫帶著新歌《說好不哭》回歸樂壇。新歌上線當天,用戶高昂的熱情一度導致騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂服務器癱瘓,破天荒地讓數字音樂平臺獲得了只有在社交網絡才會出現的“爆”級事件“成就”,更在10小時內拿下QQ音樂巔峰榜單8個第一。目前,《說好不哭》在騰訊音樂旗下各平臺的銷售量已超過960萬張,成為當之無愧的暢銷之王,僅在QQ音樂的評論數就突破22萬,各種現象級效應的加成,也再度證明了周杰倫在華語音樂圈不可撼動的影響力。

音樂付費從全面普及邁向黃金時代 下一首《說好不哭》還會遠嗎?

   毫無疑問,這首標準周氏情歌的大火已成為周杰倫出道多年后的又一個高光時刻,而在數字音樂的時代大背景下,《說好不哭》顯然還為行業呈現了更具指導性的意義——音樂付費的崛起,正在從全面普及走向黃金時代。

   說到中國數字音樂的發展歷史,周杰倫絕對是不可或缺的人物。作為華語樂壇首個創新發行數字專輯的音樂人,2014年底,周杰倫與騰訊音樂聯合發行數字音樂專輯《哎呦,不錯哦》,成為騰訊音樂數字專輯模式第一人。數字專輯《哎呦,不錯哦》的誕生振奮了當時低迷的實體唱片市場,獲得了超過17萬的銷量。2016年,周杰倫再次在騰訊音樂發行數字專輯《周杰倫的床邊故事》,銷量為197萬。

   帶著集高品質下載、身份特權、明星周邊等于一體的一整套音樂服務,數字專輯的出現為音樂內容的深度價值挖掘帶來了靈感,也為用戶充分展現了數字化產品的多元優勢,中國數字音樂自此也從盜版免費時代進入正版付費時代。

   也正是在這兩年間,政府政策的干預、各大數字音樂平臺及版權方的跟進,不斷推動著中國數字音樂產業高速前進,不僅數字專輯/單曲逐漸替代實體唱片,成為藝人發行新歌的標配,中國音樂的國際地位也在不斷攀升。根據國際唱片業協會(IFPI) 發布的《全球音樂報告2019》顯示, 2017年,中國首次躋身全球十大音樂市場,到2018年,中國音樂市場的世界排名已上升至第7位。與此對應的,則是基于國內數字音樂用戶在付費意愿上的成熟和實際行動所帶來的市場收入的突飛猛進。

   據行業網站Musically的數據,繼2016、2017年連續兩年市場增長超過30%后,2018年中國錄制音樂產業總收入達到了5.313億美元,較上一年同比增長了79.6%。該數據也刷新了自1950年代以來全球音樂產業歷史上的新紀錄。

   知名樂評人、音樂視頻社交App菠蘿BOLO首席執行官郝舫相信,音樂付費的黃金時代一定會到來:“音樂行業價值回歸和增值,在全世界已經是很顯然的態勢,重要標志之一就是版權價格的增長和付費用戶滲透率的不斷提升,這個進程才剛剛開始。周杰倫的付費數據其實有一個小小的意義,就是老粉們也逐步認同為內容付費,而新一代用戶為內容付費的習慣更優于老粉,這在線上線下的數據里都已得到體現。隨著版權意識和付費產品體驗的大幅度改進,音樂付費的黃金時代一定會到來。”

   的確如此。根據騰訊音樂財報顯示,截至今年一季度,其平臺在線音樂付費用戶數為2840萬,同比增長了27.4%,第二季度,在線音樂付費用戶繼續提升至3100萬,同比增長33%。盡管從數據上來看,國內音樂付費用戶的體量尚小,但明顯的增長趨勢足以證明“遲到”已久的數字音樂付費正在步入正軌,且潛力巨大——根據易觀在2019年4月發布的《2018中國數字音樂行業用戶付費發展盤點》,有近六成用戶(59%)在內容質量滿意的前提下愿意為內容付費。

音樂付費從全面普及邁向黃金時代 下一首《說好不哭》還會遠嗎?

   一切都在朝更好的方向前進著,火星電臺的制作人兼吉他手曾宇認為:“數字音樂已經是很成熟的模式了,流媒體這塊已經很成熟了,包括版權結賬機制等。而且,反過來給音樂工業帶來了很多新的機會,這兩年有大量新的音樂公司也都出現了,就是因為這個數字音樂發行體系的完善。”

   而實際的情況顯然要更樂觀一些。當前,流媒體的興盛引領了全球音樂市場的新一輪產業升級,以及數字音樂的消費變革。歷經特殊的發展歷程,中國音樂市場早已搶先布局。相比國外主流音樂平臺,國內音樂平臺的數字音樂服務不論是在專業性、社交性、身份特權及各種增值內容上,都更加細致,除了音樂本身的聆聽體驗之外,還可以串聯到非常多與音樂相關的場景中,而10元左右的月費對于用戶而言也具有非常高的性價比。尤其是最近這兩年,數字音樂實際上已經從傳統產業模式發展到了一個由數字音樂為主體,且消費端比較突出的新階段。泛娛樂音樂體驗、現場演出、音樂裝備、音樂打分、卡拉OK、社交體驗、智能樂器、在線音樂教育、智能音響等,都為音樂消費創造了新的盈利點,帶動了整個音樂產業的活力。

   如今,中國已經成長為全球數字音樂普及率最高的國家之一,全民版權意識也正帶動市場邁向音樂消費的新階段。可以肯定的是,中國數字音樂付費從全面普及到黃金時代,剩下的只是時間問題,而周杰倫的《說好不哭》,也為行業內外提前將這個黃金時代照進了現實。

   在這樣的市場氛圍下,或許數字音樂平臺要率先行動了。因為下一首《說好不哭》,可能就在不遠處。

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